RE: [AF] autocritica y más

[Eduardo Satué]

 La campaña de San Valentín y Viagra estaba patrocinada por Boots Alliance
HealthCare. No recuerdo exactaente el eslogan, pero salió publicado en esta
lista como ejemplo de lo que no debe hacerse. Por otra parte, la promoción
2x1 de medicamentos, descuentos etc... sea cual sea el medicamento, para mi
está directamente enfrentado al uso racional del medicamento. La promoción
de compra dirigida al consumidor final está destinada a fomentar el consumo,
es una regla esencial de marketing. Es por ello que esta regla debe
excluirse del mundo del medicamento. El medicamento debe responder a una
necesidad, no a un impulso. Así, es mucho más aconsejable regular los
precios para mejorar su acceso que no basarse en descuentos o promociones
que al final confunden al usuario. Esa es una diferencia clave entre el
modelo anglosajón de farmacia y el mediterráneo, al que me refería. 

Esto no quita que haya muchas políticas que nos lleven la delantera, pero
desde luego la publicidad de medicamentos no es una de ellas. De hecho, ya
ha salido una propuesta de modificación de la publicidad al consumidor en la
UE, de corte muy estadounidense, en el que se permitirá repartir revistas
con publicidad de medicamentos éticos a los pacientes. Es importante que
concienciemos a nuestros políticos de la amenaza que supone para la salud
pública este tipo de iniciativas.

Saludos a la pérfida Albión :-)


Eduardo Satue